AI binnen het contentproces: efficiëntie zonder authenticiteit te verliezen

Een succesvol contentproces omvat meer dan alleen het creëren van teksten of visuals. Het is een zorgvuldig afgestemde keten van strategie, creatie en distributie. Elk onderdeel kent zijn eigen uitdagingen en kansen, en AI kan hierin een waardevolle partner zijn. Door AI strategisch in te zetten voor routinematige of tijdrovende taken, hou je meer ruimte over voor de menselijke creativiteit die je merk onderscheidend maakt. Zo versterk je jouw unieke stem en blijf je authentiek, terwijl je tegelijkertijd efficiënter werkt en nieuwe mogelijkheden verkent.

• Strategieontwikkeling: niet alle content wordt met hetzelfde doel gecreëerd. In onze blog Hoe kies ik de meest doeltreffende contentstrategie?, gaan we dieper in op verschillende contentstrategieën en hun doel. Bepaal wat je wil bereiken en identificeer de doelgroep waarop je je uitingen richt. AI kan ondersteunen door data-analyse te bieden.
• Concurrentie-analyse: Jij bent niet die marktkoopman die opvalt door het luidst te roepen. Jouw bedrijf onderscheidt zich door authenticiteit. Schakel AI in voor concurrentie-inzichten en leer ‘how to stand out from the crowd’.
• Plan vooruit: Een (jaar)planning geeft structuur aan je marketing en zorgt ervoor dat je op tijd kunt inhaken op momenten als Valentijnsdag, Kerst of schoolvakanties. Frankwatching biedt jaarlijks een handige inhaakkalender. Tegelijk biedt een planning ruimte voor flexibiliteit. Bijvoorbeeld om snel in te spelen op onverwachte gebeurtenissen zoals een Oscar-moment (ieder jaar raak), het Eurovisie Songfestival, of een opmerkelijke uitspraak van een politicus (looking at you, Mark Rutte). AI kan trends en data analyseren. Zo signaleer je sneller kansen en personaliseer je inhoud. Door scherp en creatief in te haken, versterk je je zichtbaarheid én je merkidentiteit. Kies daarbij bewust thema’s die bij je merk passen, want authenticiteit blijft de sleutel.

• Het creëren van content: de kern van je strategie! Nadat de doelgroep is bepaald en de planning helder is, is het tijd om de juiste content te maken en te kiezen via welke kanalen deze wordt verspreid. Een veelgemaakte fout is content op verschillende kanalen plaatsen zonder na te denken over wie deze gebruikt en of het kanaal bij jouw merk past. Bijvoorbeeld, een speels TikTok-filmpje kan op LinkedIn als opdringerig overkomen. Onderzoek daarom welk kanaal het beste aansluit bij jouw merk en doelgroep, en pas de content aan op het platform. AI kan hierbij helpen door automatisch de meest geschikte kanalen en formats te adviseren op basis van eerdere prestaties. Zo kan je gerichter inspelen op de voorkeuren van jouw doelgroep.
• Now you see me: Je inspanningen zijn tevergeefs als je content online lastig te vinden is. Studies tonen aan dat de top drie zoekresultaten op Google ongeveer 54,4% van de klikken ontvangt. Slechts 0,63% gaat naar de tweede pagina. Vergroot je zichtbaarheid door SEO te optimaliseren. AI kan hierbij helpen door automatisch zoekwoorden te analyseren, optimalisatiesuggesties te doen en content te structureren op basis van wat goed scoort in zoekmachines. Daarnaast speelt GEO (Generative Engine Optimisation) een steeds grotere rol.
• Contentdistributie: Draait om het strategisch delen van content via verschillende kanalen om je bereik te maximaliseren. Via owned media (zoals je website, blog, nieuwsbrief en sociale media) behoud je controle over wat je publiceert. Earned media (zoals PR, gastblogs, shares en backlinks) vergroot je bereik, maar je hebt minder controle. Paid media biedt een groot bereik voor een gericht publiek, met de focus op goede targeting en ROI. AI kan gerichte advertenties optimaliseren en het rendement van betaalde campagnes real-time analyseren, wat de efficiëntie verhoogt. Bij het kiezen van kanalen en timing biedt AI waardevolle inzichten, terwijl je zelf blijft bewaken of de content aansluit bij de merkidentiteit.

Onderstaande afbeelding, van het hooggewaardeerde NP Digital, toont een mooie weergave van de meest effectieve manieren om te investeren in contentmarketing.

Let’s go international: Naast dat je de content aanpast aan het kanaal, is het ook belangrijk te kijken in welke talen je de content plaatst. Of je nu lokaal of internationaal opereert, de manier van vertalen kan de boodschap maken of breken. Vooral bij creatieve teksten die je merk vertegenwoordigen is het belangrijk dat de kernboodschap blijft zoals deze bedoeld is.
Transcreatie: gaat verder dan vertalen. Het houdt rekening met emotie, context, stijl en toon, en zorgt ervoor dat de boodschap de juiste impact heeft in een andere taal. Waar automatische vertaaltools of AI snel en goedkoop lijken, missen ze vaak de culturele nuances die essentieel zijn voor marketing. Een woordelijke vertaling kan, zoals automerk Ford ontdekte, leiden tot een totaal andere boodschap – zoals toen een slogan in het Belgisch vertaald werd naar ‘Elke auto heeft een hoogwaardig lijk’. Tja, misschien als je Ferry Bouman heet 😉

Het is belangrijk om samen te werken met experts die begrijpen hoe ze de boodschap kunnen aanpassen aan de doelgroep. Bij Het Vertaalcollectief bieden we transcreatiediensten die ervoor zorgen dat je merk internationaal sterk gepositioneerd wordt. Ontdek meer over onze transcreatiediensten en hoe wij bedrijven zoals WeTransfer en Flitsmeister hebben geholpen om hun merk effectief internationaal te positioneren.

Last but not least

Pas je content niet alleen aan per kanaal, maar zet deze strategisch in om het bereik te vergroten. Zorg dat je content deelt op platforms waar je doelgroep actief is, en ga de interactie aan door te reageren op reacties en feedback. Dit helpt bij het oplossen van klachten en bij het opbouwen van duurzame relaties. Analyseer regelmatig de resultaten van je content om te zien wat werkt en stuur bij waar nodig. Het delen van deze bevindingen met je team zorgt voor een continu leerproces en helpt je de volgende campagnes nog effectiever aan te pakken.

AI kan helpen door data snel en efficiënt te verzamelen en analyseren. Zo kan jij tijd besparen en je focussen op het creatieve proces en de strategische keuzes.

Het hele contentproces is een ongoing taak die consistentie en focus vereist. Door AI selectief toe te passen, behoud je de essentie van je werk én menselijke creativiteit. Kwalitatieve content levert meer op dan snel geproduceerde content. AI is een waardevolle aanvulling, mits zorgvuldig ingezet. Het mag de creatieve en authentieke elementen die je merk onderscheiden, niet vervangen. Een goed contentproces leidt tot een hogere ROI en een sterk merk, terwijl het perspectief van je klanten behouden blijft.

Door AI selectief toe te passen, behoud je de essentie van je werk én menselijke creativiteit.

Slim segmenteren kan je leren

Het contentproces is het bredere en doorlopende proces van hoe content wordt gemaakt, beheerd en geoptimaliseerd. Zoals hierboven beschreven, kan AI hierin als hulpmiddel dienen om het proces te versnellen en inzichten te bieden. De creatieve en strategische aspecten blijven mensenwerk. De regie blijft bij mensen om ervoor te zorgen dat de content authentiek, consistent en in lijn met de merkstrategie blijft.

Het segmenteren van AI is de strategische keuze en bepaalt waar binnen je contentstrategie AI wil inzetten. De focus hierbij ligt op taken die goed geautomatiseerd kunnen worden en zodoende de balans te vinden tussen efficiëntie en creativiteit. De mate waarop AI wordt ingezet is afhankelijk van het soort content en het doel ervan. Door de verschillende soorten content te categoriseren op basis van impact, doelgroep en doelstellingen, kan je beter bepalen waar AI optimaal inzetbaar is of juist waar het te veel inbreuk doet op de merkidentiteit en authenticiteit.

Het gebruik van AI segmenteren is een interessante manier om AI binnen je bedrijf te implementeren zonder dat je afhankelijk wordt van AI gedreven content. Het is een methode die zeer geschikt is om de touwtjes in eigen handen te houden, en daarnaast te experimenteren waar AI wel, of juist niet werkt.

Not all content is created equal

Daarnaast heeft niet iedere marketinguiting hetzelfde doel of bereik. Wil, of moet, je dan toch besparen, zorg er dan voor dat de risico’s die AI met zich meebrengt beperkt worden tot een minimum. Op deze manier zet je AI daar in waar het de grootste waarde toevoegt zonder dat de authenticiteit en creativiteit worden geschaad.

Zo kan AI bij bulk content verschillende taken op zich nemen, gezien dit zich focust op praktische zaken en SEO-optimalisatie. Key content behoeft meer menselijke aandacht omdat dit waardevolle content is die zich specifiek richt op je doelgroep en dient om de betrokkenheid van je doelgroep te vergroten. Hero content is de meest opvallende en grootschalige content waarbij creativiteit en menselijke input onmisbaar is, omdat deze content je merk op grote schaal vertegenwoordigt.

Meer tijd en energie voor de werkzaamheden die je écht leuk vindt en die jouw rol uniek maken.

Het doel van segmenteren is om AI daar in te zetten waar het de grootste waarde toevoegt zonder de creativiteit en authenticiteit te schaden die de menselijke input biedt. In veel gevallen kan AI de werkdruk verlichten door tijdrovende taken over te nemen, terwijl mensen zich kunnen concentreren op het creatieve, strategische werk dat je merk uniek maakt.

Als creatieve professionals verwelkomen we AI niet altijd met open armen. Het vraagt om aanpassingsvermogen, vooral omdat we gewend zijn alles zelf te doen – zelfs de minder inspirerende taken. Door AI slim in te zetten, kun je echter zelf bepalen welke taken je uitbesteedt en welke je behoudt. Zo blijf je de creatieve vrijheid houden die je werk zo waardevol maakt, terwijl AI de routinematige of tijdrovende taken overneemt die anders te veel mentale ruimte vragen. Door een efficiënte samenwerking tussen mens en AI te creëren, maak je AI tot een waardevolle bondgenoot. Dit geeft jou meer tijd en energie voor de werkzaamheden die je écht leuk vindt en die jouw rol uniek maken.