Een vluchtige blik: hoe trek je de aandacht naar je toe?

Aandacht = macht

Als jij een product verkoopt, een dienst aanbiedt of iets anders op de markt brengt, dan ben je voor het succes daarvan afhankelijk van jouw kopers, jouw publiek, jouw doelgroep. En om hen te bereiken moet je hun aandacht zien te trekken. Marketeers weten het als geen ander: aandacht is het hoogste goed. Wie de aandacht heeft, heeft de macht, vooral in dit tijdperk van social media. Maar hoe krijg je die begeerde aandacht die jouw beoogde doelgroep al over zoveel verschillende dingen moet verdelen?

Een beeld zegt meer dan duizend woorden

Een efficiënte strategie om de aandacht van jouw doelgroep te grijpen is het inzetten van beeldmateriaal. Het oude gezegde luidt niet voor niets ‘een beeld zegt meer dan duizend woorden’. Wanneer je een marketingtekst schrijft, kan een begeleidend beeld zeer krachtig zijn. Soms schrijf je de tekst zelfs met het beeld in gedachten. Een prachtig voorbeeld van effectieve visuele marketing is de Tesla Roadster die door SpaceX, een ander bedrijf van CEO Elon Musk, de ruimte in werd gelanceerd. Dit creëerde een onvergetelijk, bijna iconisch beeld dat in tal van Tesla-campagnes kon worden gebruikt. In dit geval overtrof het beeld zelfs de woorden.

Soms vloeit de tekst naadloos over in het beeld en vormen ze samen één geheel. Zo kregen wij ooit veel reacties op deze afbeelding met het eenvoudige onderschrift “oh jee, Google Translate”. 

Er zijn ook gevallen waarin een krachtige tekst op zichzelf staat, met beelden die enkel ter illustratie of verduidelijking dienen. Neem bijvoorbeeld onderstaande woordspeling van de Melkunie-campagne, die in het licht van de actualiteit (inflatie), de actie en overduidelijke flauwheid juist weer grappig wordt en de aandacht trekt.

Aandachtstrekkers

Beeld is niet het enige middel dat je kunt inzetten om met jouw bedrijfsteksten de aandacht te trekken. Ook met een goede slogan, sterke eerste zin van je inleiding of opvallende onderwerpregel van je e-mail kun je jouw momentje pakken. Maar hoe creëer je een succesvolle aandachtstrekker? Ten eerste is het belangrijk om iets origineels te verzinnen. Jouw lezers zullen veel dingen al voorbij hebben zien komen, maar met iets nieuws val je op. Ook met iets onverwachts maak je de lezers nieuwsgierig: door tegen de stroom in te zwemmen, vragen mensen zich af waarom je dat doet. Die nieuwsgierigheid kun je gebruiken om ze naar jouw teksten, producten of diensten te leiden. 

Mand!

Essentieel is ook dat jouw aandachtstrekker niet te lang is, want daarmee verlies je al snel de helft van de groep die met interesse begon te lezen. Less is more: dat benadrukten we hier ook al. Hoe korter, hoe krachtiger en hoe makkelijker mensen het onthouden. Ga maar eens bij jezelf na: jij herinnert je vast en zeker ook nog de korte (en zeker krachtige) omschrijving van dit prachtige stuk antiek. 

Persoonlijk

Lezers voelen zich ook eerder aangetrokken als jij jouw aandachtstrekker persoonlijk maakt. Als je het moeilijk vindt om persoonlijk te schrijven, dan kan het ontwikkelen van een zogenaamde ‘persona’ een goede manier zijn om je hierbij te helpen. Een persona is een fictief persoon die de doelgroep vertegenwoordigt die jij voor ogen hebt. Geef jouw persona een naam, bedenk hoe hun leven eruit ziet, waar ze wonen, welke hobby’s ze hebben en wat ze willen bereiken. Je ziet dan een specifiek persoon voor je in plaats van een anonieme groep mensen. Door jouw aandachtstrekker op deze persona af te stemmen, voelen alle mensen in die doelgroep zich aangesproken.

Het Vertaalcollectief trekt de aandacht naar jóu toe 

Vind je het moeilijk om zelf een effectieve aandachtstrekker te schrijven of bedenken? Bij Het Vertaalcollectief denken we maar wat graag met je mee over een oneliner waarmee je gegarandeerd de aandacht trekt! Overigens helpen we je natuurlijk ook met liefde om de rest van de tekst te schrijven of redigeren. In onze andere blogs lees je bovendien hoe je humor, de kracht van woorden en jouw eigen perspectief kunt inzetten om jouw lezers om je spreekwoordelijke vinger te winden.